Geração Pepsi Cola dos anos 70

Juventude Pepsi Cola

Em 1971 o Brasil aplaudiu a recém constituída banda “Rock Rural” de Sá, Zê Rodrix e Guarabira, as rádios de todo o país destacavam o novo gênero musical (mistura do Folk e do country anglo-saxônico,com linguagem poética) e reproduziam as músicas do LP “Passado, Presente e Futuro”. No ano seguinte o trio emplacava um outro sucesso, desta vez um jingle criado por encomenda da J.W.Thompson para a Pepsi, uma deliciosa toada cujo estribilho “Só tem amor/quem tem amor para dar” representava o ideal de liberdade da juventude, naqueles idos de ditadura militar, tão sufocado e quase sempre incompreendido.

Os versos de Caetano “É proibido Proibir” ainda ecoavam na mídia, enquanto nasciam os mitos Janis Joplin e Jimi Hendrix, os ídolos da geração Hippie recém falecidos por overdose de drogas. Nesse contexto cultural e político a Pepsi apostou todas suas fichas no “target” representado pela juventude e deu certo. Veiculou um comercial cujas imagens em película mostram cabelos cumpridos, calça jeans, sensualidade, figurinos de jovens rebeldes. O Produto era lider de mercado apenas no Rio Grande do Sul, no resto do país disputava o segundo lugar; mirava na Coca Cola, mas seu concorrente mesmo era o Guaraná da Antarctica.

O comercial teve grande repercussão na época, favoreceu o posicionamento do produto, obrigou a Coca Cola a reposicionar a sua comunicação, também enveredando pelo gênero juventude transviada, anos depois. E a trilha de Sá, Zê Rodrix e Guarabira foi parar no mercado como faixa musical de um LP. Nos anos 80 o músico e jinglista Zê Rodrix, autor dos clássicos ” Meu coração bate mais alto dentro de um Chevrolet” e “Quem disse que não dá, Finivest Dá”, dentre outros sucessos, criou o estúdio A Voz do Brasil.

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